Бренд — це не новий логотип на другому тижні

На другому тижні ще зарано створювати логотип. Спочатку — назва, яку зручно вимовляти телефоном, потім — речення, яке поміститься на картці, і лише після цього — форма. Якщо вам одразу потрібен символ, ви купуєте символ, а не бренд.

Ми працюємо з трьома варіантами, а не з дванадцятьма. Кожен має конкретне обґрунтування: добре читається на зупинці, має достатній контраст на темному сайті та підходить для підпису в електронному листі. Самого лише «гарно» недостатньо.

В Україні ми бачимо чимало брендів, які мислять англійською, а спілкуються українською, не дотримуючись чітких правил. Це спричиняє суперечності в рекламі, пропозиціях і рахунках. Ми формулюємо ключове повідомлення українською. Якщо проєкту потрібні інші мови, ми плануємо для них окремі, чіткі версії.

Робота над брендом зазвичай триває від шести до десяти тижнів. Вона може завершитися швидше, якщо особа, яка ухвалює рішення, бере участь у роботі. Комітет із восьми людей, який голосує електронною поштою, затримує весь процес. Ми говоримо про це на стартовій зустрічі, а не після другого рахунку.

Наприкінці ви отримаєте короткий посібник із використання бренду: кольори, типографіка та рекомендації щодо того, чого варто уникати. Не книжку на вісімдесят сторінок. Якщо не дотримуватися посібника й знадобляться зміни поза погодженим обсягом робіт, ми виставимо за них окремий рахунок.