Чому брифінг — це не мудборд

Мудборд — це добірка зображень. Брифінг — це ухвалене рішення. Спочатку ми запитуємо, з ким ви не хочете взаємодіяти, яким є фіксований бюджет і яке повідомлення в жодному разі не має з’явитися в рекламі. Без цих трьох пунктів ми не починаємо роботу над дизайном.

Ми фіксуємо все це на одній сторінці. Не на двадцяти слайдах. Відповідальна особа затверджує документ або повертає його з двома правками — а не з цілком новою стратегією. Якщо бюджет змінюється, ми змінюємо брифінг. Ми не намагаємося наприкінці виправити все кольорами.

Якщо вам потрібен лише «настрій» без вимірюваного показника, ви не наш клієнт. Ми вимірюємо кліки, реєстрації або відвідування. Кампанія без точки вимірювання для нас — не кампанія. Ми кажемо про це відверто, навіть якщо це звучить менш поетично, ніж «мудборд».

У 2022 році ми втратили проєкт, бо відмовилися починати без чіткого переліку обмежень. За шість тижнів клієнт повернувся з тим самим переліком — попередній партнер тим часом уже розпочав виробництво. Відтоді ми дотримуємося цього правила. Ми не вигадуємо брифінг, якого немає.

Щоб розпочати, надішліть нам запит через форму зворотного зв’язку. Ми відповімо протягом двох робочих днів. Ми не готуємо безкоштовну «швидку концепцію» без брифінгу: інакше ця концепція може зрештою опинитися в презентації для іншої агенції.